在13日由上海市政協(xié)和上海市普陀區(qū)政府共同主辦的“全力打響上海‘四大品牌’，率先推動高質(zhì)量發(fā)展”專題座談會上，上海品牌發(fā)展研究中心等首次發(fā)布《上海品牌發(fā)展報告2016——2017》。報告顯示，截至2016年底，上海共有中國馳名商標(biāo)194個、中華老字號180個、上海市著名商標(biāo)1331個、上海名牌1191項、上海老字號42個。
上海品牌發(fā)展研究中心副主任、上海社科院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員雷新軍介紹了報告編制情況。他說，課題組在報告編制過程中發(fā)現(xiàn)，上海品牌發(fā)展呈現(xiàn)六大特征。
一是上海企業(yè)對品牌的認(rèn)識不斷深化，品牌培育、品牌運(yùn)營與品牌保護(hù)意識不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2016年上海注冊商標(biāo)申請件數(shù)達(dá)到257616件，同比增長24.2%，注冊件數(shù)158380件，同比增長20.4%，總計有效注冊量為697251件，同比增長27%。2016年上海平均每100個市場主體擁有26件注冊商標(biāo)，近五年年均新增注冊商標(biāo)7萬6千件。提前5年完成《上海市實施商標(biāo)戰(zhàn)略中長期規(guī)劃綱要(2011－2020年)》中制定的國內(nèi)有效注冊商標(biāo)總量的目標(biāo)。
二是“有優(yōu)良品質(zhì)、有創(chuàng)新設(shè)計、能傳承文化”的伴手禮品牌及產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。截至2016年底，上海共有中國馳名商標(biāo)194個、中華老字號180個、上海市著名商標(biāo)1331個、上海名牌1191項、上海老字號42個。
三是產(chǎn)業(yè)融合、新興領(lǐng)域品牌快速發(fā)展。科技部發(fā)布的中國獨角獸企業(yè)排行榜中，2017年上海36家企業(yè)入榜，占全國(164家)的21.9%。報告稱，上海獨角獸企業(yè)中，60%為新型互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)，分布在電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等10個行業(yè)領(lǐng)域。這反映了上海順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)從“消費互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)入到“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展趨勢，率先引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成果。
四是服務(wù)類品牌的快速發(fā)展。在2016年530項上海名牌產(chǎn)品/服務(wù)中，服務(wù)類品牌占到36.7%，比上年增加近10個百分點，數(shù)量達(dá)到189項，比上年增加11項。
五是區(qū)域品牌不斷涌現(xiàn)。目前，上海共有全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)4 家，批準(zhǔn)籌建的3 家；上海市知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)9 家，批準(zhǔn)籌建的27家。金山楓涇鎮(zhèn)、松江車墩鎮(zhèn)、青浦朱家角鎮(zhèn)入選第一批中國特色小鎮(zhèn)。
六是品牌發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。目前上海部門聯(lián)袂、市區(qū)聯(lián)手、社企聯(lián)動已蔚然成風(fēng)，復(fù)核通過的國家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺17家，市級中小企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)總數(shù)達(dá)361家。
本次會議由上海市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會、普陀區(qū)政府共同主辦，上海品牌發(fā)展研究中心、上海東方品牌文化發(fā)展促進(jìn)中心及上海科技金融產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)承辦。上海市、區(qū)政協(xié)委員以及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、有關(guān)專家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會代表、企業(yè)家等圍繞座談會主題進(jìn)行座談交流。上海“四大品牌”代表企業(yè)分別在會上介紹了“打造上海品牌”的實踐經(jīng)驗，與會專家圍繞“如何打造上海品牌” 踴躍建言獻(xiàn)策。
上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院品牌研究中心教授王新新認(rèn)為，從宏觀視角看，需要政府對品牌發(fā)展進(jìn)行頂層設(shè)計，創(chuàng)造一個有利于品牌發(fā)展的營商環(huán)境，從品牌發(fā)展視角規(guī)劃產(chǎn)業(yè)政策。從微觀企業(yè)的視角來看，解決理念問題最為重要。上海生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)會秘書長王惠珍認(rèn)為社會組織在提升“上海制造”、“上海服務(wù)”影響力方面大有可為，如跨界合作資源對接、政策解讀專業(yè)咨詢、考察交流聯(lián)誼研討、宣傳報道信息及時、分類培訓(xùn)提高技能、課題研究當(dāng)好參謀、企業(yè)維權(quán)排憂解難、誠信服務(wù)信用第一、擇商招商協(xié)同聯(lián)動、專家團(tuán)隊寬厚務(wù)實。
上海市普陀區(qū)區(qū)長周敏浩表示，普陀將“發(fā)揮優(yōu)勢、 彰顯特色 、積極作為，全力建設(shè)上海“四大品牌”特色承載區(qū)，將通過“一個打造，三個集聚” 打響“四大品牌”，即打造一批能夠體現(xiàn)集中度和顯示度的“四大品牌”新地標(biāo)，集聚一批高端創(chuàng)新要素，全力建設(shè)科創(chuàng)中心重要承載區(qū)，集聚一批標(biāo)識度、顯示度高的商業(yè)地標(biāo)和文體品牌活動，集聚天下英才而用之，為“四大品牌”建設(shè)提供人才支撐。