OMG！
買(mǎi)它！買(mǎi)它！
相信對(duì)很多集美們來(lái)說(shuō)
光是看到這幾個(gè)魔性的字
腦海中就已經(jīng)浮現(xiàn)出李佳琦直播帶貨的畫(huà)面
自己仿佛已經(jīng)控制不住下單的雙手了
而這句“OMG買(mǎi)它”
已經(jīng)不僅僅是李佳琦的經(jīng)典口頭禪
今后更有可能成為一個(gè)商標(biāo)！
What?聲音也能當(dāng)商標(biāo)？！
那我們以后還能隨便說(shuō)這句話(huà)嗎？
今天我們就來(lái)跟大家解析一下
聲音商標(biāo)
據(jù)媒體報(bào)道，4月7日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司，也就是李佳琦所在的公司申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)“oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”，目前狀態(tài)為等待審查。對(duì)此，李佳琦方面回應(yīng)說(shuō)，這個(gè)商標(biāo)系保護(hù)性注冊(cè)。
聲音也能注冊(cè)成商標(biāo)嗎？
對(duì)于不少大眾而言，品牌的logo、商品的外觀造型，都可以被注冊(cè)為商標(biāo)，可聲音注冊(cè)商標(biāo)，大家還是感覺(jué)非常陌生。
四川明炬律師事務(wù)所任思靜律師表示，只要具備顯著性、能夠區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的文字、圖形等標(biāo)識(shí)，都可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。而“聲音”要素，則是在2013年《商標(biāo)法》修訂時(shí)，在第8條中新增的標(biāo)志要素。自此，便以法律形式確定了，允許將滿(mǎn)足條件的聲音標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。具體聲音商標(biāo)的形式而言，既可以是一段樂(lè)曲等音樂(lè)性質(zhì)聲音構(gòu)成，也可以是非音樂(lè)性質(zhì)的人聲等構(gòu)成。
聲音商標(biāo)需要達(dá)到哪些標(biāo)準(zhǔn)才能成功？
李佳琦的這句話(huà)，申請(qǐng)成功的可能性有多大？
自新《商標(biāo)法》施行以來(lái)，全國(guó)各地雖然多有聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但真正注冊(cè)成功的卻相當(dāng)少。大家熟悉的QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音、“Hello，酷狗”在內(nèi)的聲音商標(biāo)注冊(cè)，都是波折重重。
任思靜律師表示，聲音標(biāo)識(shí)要獲得最終成功注冊(cè)，從目前已經(jīng)出來(lái)的典型案例來(lái)看，確實(shí)比圖形、文字等要相對(duì)難一些。
任思靜律師介紹，聲音商標(biāo)的審查分形式審查與實(shí)質(zhì)審查。形式審查中對(duì)聲音的描述、使用方式等都有特別嚴(yán)格規(guī)定，若非專(zhuān)業(yè)代理機(jī)構(gòu)，基本形式階段就會(huì)出很多問(wèn)題。此外，實(shí)質(zhì)審查中，除了不違反《商標(biāo)法》中的絕對(duì)禁止事由（不良影響、民族歧視等）和相對(duì)禁止事由（同類(lèi)/近似類(lèi)別上已有在先注冊(cè)、侵害其他在先權(quán)利）等外，對(duì)“顯著性”的審查尤其嚴(yán)格。一般僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點(diǎn)的聲音，或其他缺乏顯著特征的聲音都是不能成功注冊(cè)的。比如：以平常語(yǔ)調(diào)直接唱呼廣告用語(yǔ)或普通短語(yǔ)。
當(dāng)然，若是通過(guò)長(zhǎng)期使用獲得顯著性的，可向商標(biāo)局提交相應(yīng)大量證據(jù)證明。比如，李佳琦的“OMG買(mǎi)它買(mǎi)它”如果證據(jù)充分，顯著性還是有可能得到商標(biāo)局認(rèn)可。若無(wú)其他先在權(quán)利、禁止事由等，還是有可能注冊(cè)成功。
如果注冊(cè)成功了，我們還能隨便說(shuō)這句話(huà)嗎？
任律師介紹，某個(gè)商標(biāo)注冊(cè)成功，也并不代表一攬子全類(lèi)禁止他人注冊(cè)或使用；其次，聲音商標(biāo)的特征更多在于聲音本身，而非聲音中的文字本身，那么，單獨(dú)使用文字“OMG買(mǎi)它買(mǎi)它”、或者他人用自己特有音色表達(dá)該文字的，且不與已注冊(cè)的聲音近似、導(dǎo)致消費(fèi)者混淆商品/服務(wù)來(lái)源的，只要不是惡意攀附，都不應(yīng)當(dāng)禁止。
當(dāng)然，一旦李佳琦的“OMG買(mǎi)它”注冊(cè)成功后，第三人就不能在同類(lèi)或近似類(lèi)別服務(wù)上，直接播放使用或變相使用這段注冊(cè)聲音，進(jìn)而誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為商品服務(wù)來(lái)源于李佳琦或與李佳琦有某種關(guān)聯(lián)。比如，其他帶貨主播也許就不能模仿李佳琦的腔調(diào)用于自己產(chǎn)品的帶貨了。
無(wú)論李佳琦的這句賣(mài)貨口號(hào)能否注冊(cè)成功
他申請(qǐng)注冊(cè)的這份知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也值得稱(chēng)道
商標(biāo)是商家最重要的無(wú)形資產(chǎn)
在普遍重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的今天
商家、大眾確實(shí)應(yīng)當(dāng)注重保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)