一份民事裁定書(shū)又將處在商標(biāo)變動(dòng)期的中國(guó)紅牛推到風(fēng)口浪尖。8月6日，北京商報(bào)記者從廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的一份侵害商標(biāo)權(quán)糾紛二審民事裁定書(shū)中了解到，三家紅牛公司被泰國(guó)天絲以侵害持有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)產(chǎn)品為由遭到訴訟后，上述三家紅牛公司一審不服裁定，提起上訴但被駁回。此前中國(guó)紅牛的運(yùn)營(yíng)方華彬集團(tuán)開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)半年的夏促活動(dòng)，這被業(yè)內(nèi)人士解讀為安撫經(jīng)銷(xiāo)商情緒，但一波未平一波又起，此次三家紅牛公司的上訴被駁回后，經(jīng)銷(xiāo)商情緒如何安撫成為紅牛商標(biāo)紛爭(zhēng)的難題。
再添訴訟
一紙?jiān)V訟書(shū)更像是泰國(guó)天絲全面與中國(guó)紅牛背后運(yùn)營(yíng)方的全面“宣戰(zhàn)”。北京商報(bào)記者了解到，該起訴訟是繼泰國(guó)天絲起訴紅牛供罐商奧瑞金后，又一浮出水面的訴訟，也是泰國(guó)天絲首次起訴紅牛銷(xiāo)售方。截至目前，泰國(guó)天絲已經(jīng)將中國(guó)紅牛供罐、生產(chǎn)、銷(xiāo)售方起訴。
此前，泰國(guó)天絲因侵害商標(biāo)權(quán)起訴廣東紅牛維他命飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣東紅牛”）、廣州紅牛維他命飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣州紅牛”）、珠海紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“珠海紅牛”）以及廣東永旺天河城商業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“永旺超市”）。一審判決后，三家紅牛公司不服民事裁定，遂提起上訴。
上述三家公司認(rèn)為，泰國(guó)天絲的起訴行為不符合《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》的規(guī)定，不符合立案條件。根據(jù)級(jí)別管轄及方便訴訟原則，此次案件應(yīng)當(dāng)由廣東省高級(jí)人民法院管轄，天河法院對(duì)《最高人民法院關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院案件管轄等有關(guān)問(wèn)題的通知》理解錯(cuò)誤，其并不對(duì)標(biāo)的額2億元以上的涉外第一審知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件享有管轄權(quán)；此次案件所涉及的商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛不應(yīng)合并審理。針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的案由，泰國(guó)天絲故意制造管轄連接點(diǎn)，天河法院對(duì)本案應(yīng)無(wú)管轄權(quán)，其管轄權(quán)裁定錯(cuò)誤。綜上所述，三家紅牛公司請(qǐng)求撤銷(xiāo)一審裁定，駁回原告泰國(guó)天絲的起訴，或者將本案移送至廣東省高級(jí)人民法院審理。
不過(guò)，根據(jù)裁定書(shū)顯示，泰國(guó)天絲委托我國(guó)律師作為訴訟代理人代為訴訟，授權(quán)權(quán)限包括代為書(shū)寫(xiě)起訴狀及代為向人民法院提起訴訟。該授權(quán)委托經(jīng)其所在國(guó)公證機(jī)關(guān)證明，并經(jīng)中華人民共和國(guó)駐該國(guó)大使館認(rèn)證，具備法律效力。因此，上述三家公司的訴理由不成立，法院不予以支持。三家紅牛公司上訴被駁回，法院維持原裁定，本裁定為終審裁定。北京商報(bào)記者從國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)查詢(xún)了解到，廣東紅牛、廣州紅牛、珠海紅牛均直接或間接由中國(guó)紅牛運(yùn)營(yíng)方華彬集團(tuán)持有。
腹背受敵
商標(biāo)風(fēng)波未平，上訴被駁回，華彬集團(tuán)安撫經(jīng)銷(xiāo)商的情緒將增加難度。此前，華彬集團(tuán)開(kāi)啟了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)半年的促銷(xiāo)活動(dòng)，中獎(jiǎng)總額高達(dá)1.987億元。如此長(zhǎng)時(shí)間的促銷(xiāo)以及大額的力度，讓一些業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)是華彬集團(tuán)已經(jīng)搞定了紅牛的商標(biāo)授權(quán)，紅牛此番強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，不僅宣告著回歸，更多是在鞏固自己的“老大”地位。
但也有業(yè)內(nèi)人士表示，華彬集團(tuán)的大手筆就是希望通過(guò)貼利潤(rùn)換銷(xiāo)量，并非是宣告商標(biāo)續(xù)約的成功。有分析指出，在沒(méi)有官方正式宣布之前，惟一能夠判斷華彬集團(tuán)已經(jīng)敲定商標(biāo)使用權(quán)續(xù)約成功的細(xì)節(jié)就是，對(duì)媒體的投放。包括電視廣告、綜藝冠名、影視劇植入、熱播電視劇的在線視頻貼片廣告和體育賽事贊助及合作。此次夏促的開(kāi)啟，對(duì)于華彬集團(tuán)來(lái)說(shuō)是要安撫經(jīng)銷(xiāo)商情緒，喂它們吃一顆“定心丸”。
不過(guò)，不斷地起訴，對(duì)于中國(guó)紅牛來(lái)說(shuō)并不是好事，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華彬集團(tuán)受到起訴，不僅自身企業(yè)發(fā)展受到影響，反而還連累了合作企業(yè)，奧瑞金作為罐體供應(yīng)商被起訴，永旺超市作為銷(xiāo)售方被起訴，泰國(guó)天絲的“反撲”已經(jīng)開(kāi)始。
據(jù)悉，泰國(guó)紅牛的母公司泰國(guó)TCP Group（泰國(guó)天絲公司擁有者）趁著推出新的企業(yè)形象，高調(diào)宣布計(jì)劃未來(lái)五年內(nèi)將銷(xiāo)售額增加3倍至30億美元、啟動(dòng)3億美元的五年期投資計(jì)劃，旨在打造“具有影響力的品牌家族”。有消息顯示，該公司計(jì)劃未來(lái)五年內(nèi)，每年在一個(gè)新的國(guó)家建立一座新工廠或辦事處。
TCP Group首席執(zhí)行官許馨雄表示，“我們致力于中國(guó)的增長(zhǎng)潛力，在那里我們有生產(chǎn)運(yùn)作”。他還表示，正在翻新在中國(guó)現(xiàn)有的廠房，同時(shí)仍然在檢視在華商業(yè)模式，以適應(yīng)中國(guó)的投資和市場(chǎng)環(huán)境。該消息顯示，泰國(guó)TCP Group在泰國(guó)有2個(gè)飲料工廠，在印尼、越南和中國(guó)則各有1個(gè)工廠。
“軍心”不穩(wěn)
被接連起訴之后，下一步華彬集團(tuán)的棋下在哪兒？據(jù)一位曾在華彬集團(tuán)供職的員工介紹，目前華彬集團(tuán)的經(jīng)銷(xiāo)商更多還是依賴(lài)紅牛的利潤(rùn)在支撐，華彬集團(tuán)其他產(chǎn)品或因定位不佳、或受眾較窄等動(dòng)銷(xiāo)情況并不樂(lè)觀，一些員工更是由于需內(nèi)銷(xiāo)部分產(chǎn)品等提出辭職。
從去年開(kāi)始，紅牛商標(biāo)授權(quán)到期的傳聞不絕于耳，但華彬集團(tuán)對(duì)外界的各種聲音也保持沉默。多年來(lái)，華彬集團(tuán)在飲料業(yè)務(wù)上一直堅(jiān)持只做紅牛一個(gè)品牌，在精耕細(xì)作下，紅牛已成為同類(lèi)飲品的翹楚。去年，泰國(guó)紅牛對(duì)華彬集團(tuán)的品牌授權(quán)到期，能否續(xù)約的傳聞一直困擾著華彬集團(tuán)。此前華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“涉及紅牛媒體溝通標(biāo)準(zhǔn)答案不予回應(yīng)。在這個(gè)不可避免的大議題下，華彬集團(tuán)只能做好自己該做的事，其他只能等時(shí)間解釋”。
有分析人士認(rèn)為，安撫經(jīng)銷(xiāo)商是目前華彬集團(tuán)需要進(jìn)行的工作。“此前紅牛供罐商奧瑞金被起訴后表示仍將繼續(xù)生產(chǎn)，表明奧瑞金愿意與華彬集團(tuán)站在一起迎接困難。但經(jīng)銷(xiāo)商并不能夠確定，除一些較大經(jīng)銷(xiāo)商外，其他經(jīng)銷(xiāo)商穩(wěn)定性不強(qiáng)，現(xiàn)在階段需要做的也是將這些經(jīng)銷(xiāo)商穩(wěn)定下來(lái)。”
另有一些經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于商標(biāo)問(wèn)題也表示無(wú)能為力，只能希望華彬集團(tuán)盡快解決，目前自己也只能進(jìn)貨銷(xiāo)售，但是能賣(mài)到何時(shí)，心里沒(méi)底。紅牛官司如果華彬集團(tuán)不能解決，未來(lái)華彬集團(tuán)旗下的其他品牌也很難有經(jīng)銷(xiāo)商接手。