“Oh my god！買它買它！”經(jīng)常刷抖音看直播的人們，一定對李佳琦的吆喝聲非常熟悉。近日，上海某公司申請將李佳琦的這一句吆喝聲注冊為聲音商標(biāo)。對此，李佳琦方面回應(yīng)稱，此舉系保護(hù)性注冊，目的是避免某些賣家惡意使用，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。
日常生活中，公眾對琳瑯滿目的文字、圖形商標(biāo)并不稀罕，但對于聲音也能注冊為商標(biāo)，多數(shù)人可能沒有聽說過。如今，國內(nèi)“帶貨一哥”李佳琦將極具個(gè)性化的吆喝聲注冊為聲音商標(biāo)，立即引發(fā)社會(huì)與輿論巨大爭議。
實(shí)際上，聲音商標(biāo)并非新鮮事物。2014年5月1日起實(shí)施的新的《商標(biāo)法》，明文規(guī)定聲音可申請注冊為商標(biāo)。《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。聲音商標(biāo)顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)是，消費(fèi)者在一般情況下能否從聽覺的角度根據(jù)聲音標(biāo)識實(shí)現(xiàn)對商品或服務(wù)來源的區(qū)分。而對于那些不能實(shí)現(xiàn)區(qū)分商品或服務(wù)來源功能的通用性聲音，如普通的鳥鳴狗叫、喇叭聲、爆竹聲等，則不能獲得核準(zhǔn)注冊。
正因?yàn)樯旰顺绦驈?fù)雜，要求嚴(yán)格，聲音商標(biāo)的通過率極低。截止目前，全國共有546件聲音商標(biāo)申請注冊，僅15個(gè)注冊成功。2016年5月14日，中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲成為我國首例注冊成功的聲音商標(biāo)，以及騰訊QQ的 “嘀嘀”提示音、酷狗音樂的“HELLO，酷狗”等。
毋庸置疑，我國聲音商標(biāo)的出現(xiàn)，極大豐富了“商標(biāo)家族”生態(tài)，也為企業(yè)提供了更廣闊的選擇空間。相比普通的視覺商標(biāo)而言，知名網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦人聲，念出“oh my god，買它買它”語速較快，奔放有力，具有極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格和辨識度，不但能給消費(fèi)者帶來更強(qiáng)烈的心理暗示，也蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。
雖然李佳琦聲音商標(biāo)還處在審核中，并非一定能成功注冊，但可以肯定的是，聲音商標(biāo)作為企業(yè)的無形知識產(chǎn)權(quán)越來越受到的重視，正日漸被企業(yè)與個(gè)人接受。