商標注冊需要等待很長一段時間，流程也比較復雜，如果是平時，企業就可以慢慢等待商標審查，但是對于馬上要進入市場和入駐電商平臺的企業來說，需要在很短的時間內得到商標不太可能，只能選擇購買商標，因為商標轉讓比商標注冊快很多。但是大家要知道，即便是購買商標，也要準備相應的手續，等待批準，這個流程還是會耗費一定時間的，如果準備資料沒有做好，可能耗費的時間比大家想象的要多很多。但是與商標注冊難度相比，購買商標確實比注冊商標更好，為什么呢？
1、商標轉讓時間周期短
商標轉讓的時間大概在半年左右，而注冊商標要在一年左右，要是運氣不好可能會多等幾年，這樣算來的話，注冊成本就超過了購買成本。對于公司來說，這多等待的時間可能意味著要錯過機會，時間成本才是最高的代價，錯過了市場相當于錯過了一切，所以商標轉讓可以幫助企業節約時間，更快更高效地進入市場。
2、商標轉讓風險低
轉讓的商標都是經過商標局核準注冊成功的，不會遭遇商標注冊時的風險，成功率非常高，除非是商標本身出現什么意外情況或者是持有人不想賣了，否則商標轉讓成功率在百分之九十以上，而商標注冊可能就百分之五十左右吧，當然，如果遇見持有人不想賣了，可以再選擇其他的商標。
3、有一定的增值空間
購買的商標如果是經過推廣的，那么會具備一定的市場和部分客戶資源，這樣的商標有利于消費者在短時間內認可你的商品，市場也更容易打開。而商標注冊是從零開始的，要自己花時間和金錢去打開市場，稍有不慎可能會導致進入市場失敗。而且購買商標有一定的增值空間，因為商標不僅可以隨著企業的發展而增值，還可以用來質押貸款、轉讓、許可、拍賣等多種方式實現變現增值。
所以說，購買商標是企業獲得商標最快的方法，不需要漫長的等待，只要交易完成，就可以直接投入使用。企業的品牌都是靠重視商標開始的，一個好的商標可以推動一個企業的發展。當然，選擇商標轉讓還是注冊商標還是得看個人的選擇，畢竟如果不是那么著急的企業，出于對品牌長遠的考慮，還是選擇商標注冊比較好。