一場跨國官司讓國內(nèi)外MUJI無印良品的粉絲們哭笑不得。中國的無印良品告贏了日本無印良品，后者不僅要支付賠償金，之后還可能無法使用“無印良品”四個(gè)字在商標(biāo)里。

作為企業(yè)的核心競爭力之一，商標(biāo)伴隨著企業(yè)的成長，是企業(yè)信譽(yù)的載體，同時(shí)也是企業(yè)靈魂所在。近年來，越來越多的企業(yè)開始重視商標(biāo)保護(hù)，在商標(biāo)注冊上投入了大量的人力、物力、財(cái)力，許多知名企業(yè)更是擁有成千上萬的注冊商標(biāo)。http://www.888c7.com/

不過，很多企業(yè)并不知道如何正確使用商標(biāo)。“有些企業(yè)甚至以為商標(biāo)注冊完就完事了。”中國貿(mào)促會(huì)專商所商標(biāo)進(jìn)口處處長、專利商標(biāo)代理人胡剛近日在接受本報(bào)記者采訪時(shí)這樣說，事實(shí)上，根據(jù)《商標(biāo)法》，商標(biāo)的使用是有規(guī)定的，如果使用不當(dāng)，就會(huì)發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。

在胡剛看來，具體對每一個(gè)企業(yè)而言，在商標(biāo)的培育宣傳方面，既要有本土化視野亦要兼顧全球化眼光。需要理解商標(biāo)的價(jià)值在于承載其商譽(yù)的品牌，在品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略和服務(wù)手段等各個(gè)方面做出有效的努力。在已注冊商標(biāo)的使用方面，則應(yīng)當(dāng)透徹了解《商標(biāo)法》的具體要求和規(guī)定，特別是涉及規(guī)范使用及證據(jù)保存這兩方面問題。

規(guī)范使用涉及商標(biāo)及其指定商品兩方面的范疇。“注冊人對注冊商標(biāo)的使用，不應(yīng)自行改變其樣式，如顯著改變文字商標(biāo)的字體，將被注冊商標(biāo)的部分予以突出、刪除或添加其它要素的使用形式等等。”胡剛提醒說，否則存在以下三種不利后果：一是市場監(jiān)管部門有權(quán)責(zé)令限期改正，從而影響到注冊人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；二是在被他人提出因三年不使用撤銷申請時(shí)，改變注冊商標(biāo)樣式的使用證據(jù)將有可能被審查機(jī)關(guān)所質(zhì)疑，導(dǎo)致注冊商標(biāo)被撤銷；三是嚴(yán)重改變注冊商標(biāo)樣式的使用行為，在極端情況下亦有可能與他人的注冊商標(biāo)構(gòu)成近似，而面臨被控商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

“商品的規(guī)范使用也很重要”。胡剛表示，如果實(shí)際使用的商品超出了注冊證中所核準(zhǔn)的商品項(xiàng)目范圍，一方面會(huì)構(gòu)成使用虛假注冊商標(biāo)，遭到市場監(jiān)管部門的查處；另一方面，如果在非核準(zhǔn)商品項(xiàng)目上的使用侵入到他人注冊商標(biāo)專用權(quán)范圍，則有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

商標(biāo)使用證據(jù)的保存，對于企業(yè)宣示及主張商標(biāo)的知名度，對抗他人提出的不使用撤銷申請都有重要的實(shí)際意義。

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局日前發(fā)布的關(guān)于提供商標(biāo)使用證據(jù)的相關(guān)說明指出，商標(biāo)使用在指定商品上的具體表現(xiàn)形式主要有5種，包括：采取直接貼附、刻印、烙印或者編織等方式將商標(biāo)附著在商品、商品包裝、容器、標(biāo)簽等上，或者使用在商品附加標(biāo)牌、產(chǎn)品說明書、介紹手冊、價(jià)目表等上；商標(biāo)使用在與商品銷售有聯(lián)系的交易文書上，包括使用在商品銷售合同、發(fā)票、票據(jù)、收據(jù)、商品進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫證明、報(bào)關(guān)單據(jù)等上；商標(biāo)使用在廣播、電視等媒體上，或者在公開發(fā)行的出版物中發(fā)布，以及以廣告牌、郵寄廣告或者其他廣告方式為商標(biāo)或者使用商標(biāo)的商品進(jìn)行的廣告宣傳；商標(biāo)在展覽會(huì)、博覽會(huì)上使用，包括在展覽會(huì)、博覽會(huì)上提供的使用該商標(biāo)的印刷品以及其他資料；其他符合法律規(guī)定的商標(biāo)使用形式。