商標是企業的標志，也是企業文化的表現形式，代表著企業對外形象。在經營者和消費者商標意識逐步成熟的今天，商標已經成為企業參與市場競爭的指路燈，是企業無形資產的積累及知名度提升的載體。那么，該如何保護商標呢？
使用商標時，不能隨意修改，一定要確保商標的標識和當時核準注冊商標的標識一致，可以按比例縮放，但不能自行改變商標的文字、字體、顏色。如果改變后的外觀形象碰巧與他人注冊商標近似的，還可能構成商標侵權。
同時，公司信息變更，商標注冊信息應緊跟變更，商標權利人可以通過簽訂商標使用許可合同的方式，許可他人使用自己注冊的商標，但是商標權利人應及時到商標局辦理商標許可備案手續。
發現近似商標時，要盡早提出異議。商標公告以后，異議期只有短短3個月時間，在此期間，有任何異議都可以提出。所以，商標權利人一旦發現近似商標，應盡快對其提出異議，保護自己的合法權益不受侵犯。
擴大商標使用范圍時要重新注冊，商標續展則宜早不宜遲。《商標法》第40條規定：“注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前12個月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予6個月的寬展期。未續展的商標將被宣告無效。”
此外，第35類商標號稱“萬能商標”，主要指包括由個人或組織提供的服務(主要包含廣告、商業經營、商業管理、辦公事務)，注冊第35類商標，商標保護更安全。如果企業在創業之初，不想在商標上投入太多錢，而忽略了第35類商標的注冊，則在企業發展一段時間后，請一定要追加注冊。